El mercado de la decoración y el equipamiento del hogar vive en 2026 una fase de expansión acelerada impulsada por la reactivación del consumo, el dinamismo inmobiliario y el crecimiento del canal contract. Las principales marcas del sector están reforzando su presencia física, ampliando su red comercial y desarrollando nuevas estrategias digitales en el mercado español.
Las previsiones apuntan a una evolución positiva a medio plazo. El negocio de la decoración y el mobiliario mantiene una senda de crecimiento sostenido apoyada en la renovación de viviendas, el turismo y la inversión en interiorismo corporativo. El mercado español de decoración alcanzó los 13.100 millones de dólares en 2025 y mantiene perspectivas de avance anual en torno al 4% durante la próxima década.
En este contexto, las compañías buscan reforzar su posicionamiento competitivo mediante planes de expansión territorial y estrategias omnicanal. El objetivo es ganar cuota en un entorno donde conviven operadores internacionales, enseñas nacionales y nuevos actores digitales.
Apuestas de expansión de las grandes marcas
Las principales compañías del sector están intensificando sus planes de crecimiento orgánico en España. La apertura de nuevas tiendas y showrooms se mantiene como eje prioritario para reforzar visibilidad y mejorar la experiencia de cliente.
La cadena francesa Maisons du Monde ha anunciado nuevas aperturas en el mercado español como parte de su estrategia internacional. España se consolida como una plaza estratégica dentro de su hoja de ruta europea, con inversiones destinadas a fortalecer su red comercial.
La multinacional danesa Jysk continúa ejecutando su plan para alcanzar las 300 tiendas en la península ibérica en los próximos años. La compañía mantiene un ritmo constante de implantación, apoyado en un modelo de negocio basado en eficiencia operativa y expansión territorial.
La firma especializada en cocinas y mobiliario a medida Schmidt también ha reforzado su presencia con nuevas aperturas en distintas ciudades. El aumento de la demanda de soluciones personalizadas impulsa su crecimiento en el segmento medio y medio-alto.
Estas estrategias evidencian una clara apuesta por el retail físico estratégico, que se combina con el desarrollo digital para generar mayor capilaridad y proximidad con el cliente final.
Nuevos formatos comerciales y diversificación
La expansión no se limita a la apertura de establecimientos tradicionales. Las marcas están desarrollando formatos experienciales que combinan exposición de producto, asesoramiento y diseño de proyectos personalizados.
El showroom evoluciona hacia un espacio de inspiración y prescripción. Este enfoque permite fortalecer la relación con arquitectos, interioristas y profesionales del canal contract profesional, un segmento en clara expansión.
El modelo omnicanal integrado se consolida como eje estratégico. Las compañías combinan ecommerce, tienda física y herramientas digitales para ofrecer una experiencia coherente en todos los puntos de contacto. La inversión en tecnología facilita la trazabilidad de pedidos y la personalización de la oferta.
Además, las marcas incorporan servicios complementarios como asesoramiento técnico, instalación y financiación. Este modelo de solución integral permite incrementar el ticket medio y mejorar la fidelización del cliente profesional.
Crecimiento impulsado por vivienda y reformas
La evolución positiva del sector está directamente vinculada al mercado inmobiliario y a la actividad en reformas. La renovación de viviendas continúa siendo uno de los principales motores de la demanda.
El mercado del mueble en España se situó en torno a los 11.350 millones de dólares en 2026 y mantiene perspectivas de crecimiento hasta 2031. La recuperación de las reformas residenciales y el aumento de la actividad turística favorecen la demanda de equipamiento.
El canal hotelero y corporativo impulsa proyectos de interiorismo a gran escala. La inversión en hoteles, oficinas y desarrollos de vivienda en alquiler genera oportunidades para proveedores especializados en mobiliario y decoración.
Factores como la urbanización, el aumento del poder adquisitivo y la búsqueda de espacios personalizados sostienen el dinamismo del sector. El consumidor prioriza diseño, funcionalidad y sostenibilidad, lo que favorece la rotación de colecciones y el lanzamiento de nuevas líneas de producto.
Digitalización y tecnología como palancas de competitividad
La digitalización es uno de los vectores clave en la expansión del sector. Las compañías están reforzando su inversión en comercio electrónico, herramientas de visualización 3D y sistemas de análisis de datos.
El retail digital se consolida como complemento indispensable para la red física. La integración de canales permite optimizar procesos comerciales y mejorar la eficiencia operativa. La gestión avanzada del dato comercial facilita la segmentación de clientes y la personalización de campañas.
Las marcas también fortalecen su presencia en plataformas B2B y marketplaces especializados. Este enfoque amplía su alcance entre profesionales del sector y facilita la participación en proyectos de mayor dimensión.
La innovación en materiales y procesos productivos se convierte en elemento diferenciador. La apuesta por la sostenibilidad aplicada responde a la creciente demanda de productos ecoeficientes y alineados con criterios ambientales.
Competencia y consolidación del mercado
El mercado español de la decoración se caracteriza por una elevada competencia y una creciente consolidación. La entrada de nuevos operadores y la expansión de grupos internacionales intensifican la rivalidad.
La combinación de expansión territorial, digitalización y mejora de la experiencia de cliente define el nuevo escenario competitivo. Las compañías buscan diferenciarse mediante diseño propio, alianzas con creadores y estrategias de branding sectorial.
La inversión en marketing y comunicación refuerza la visibilidad de las marcas en un entorno donde la decisión de compra está cada vez más influida por canales digitales. El sector se encuentra en una fase de consolidación que favorece a operadores con capacidad financiera y visión estratégica.
España se mantiene como uno de los mercados más activos del sur de Europa en el ámbito del equipamiento y la decoración. Las marcas aceleran su expansión con el objetivo de aprovechar un ciclo favorable y consolidar su liderazgo en un entorno de transformación constante.
